Términos básicos para hacer un buen seguimiento en Campañas SEM

Tabla de Contenidos

Conversiones en Campañas SEM

Se refiere a la acción más relevante que una marca busca que hagan los usuarios en su activo digital; por ejemplo: envío de un formulario, compra de producto, descarga de una app, entre otros; son acciones importantes que se busca en campañas SEM.

Tasa de Conversión

Indica la frecuencia promedio con la que una interacción con un anuncio genera una conversión. Es el valor de las conversiones dividido entre el número de interacciones/clics con tu anuncio.

CTR o Tasa de Interacción

Es una métrica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido un anuncio. Nos ayuda a poder evaluar cual a sido la relevancia que ha tenido un anuncio frente al público impactado en nuestras campañas SEM. Se calcula dividiendo los clics totales sobre las impresiones totales, siempre se calcula en porcentajes.

Coste medio o CPC

Es el importe promedio que has pagado por cada interacción o clic en tu anuncio.

Cuota de Impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto)

Se calcula la frecuencia con la que no se ha mostrado tu anuncio en la Red de Búsqueda debido a un presupuesto bajo; Siempre se recomienda tomar con pinzas esta métrica en campañas SEM si deseamos cubrir todas las búsquedas posibles.

Cuota de Impresiones perdidas de búsqueda (ranking)

Calcula la frecuencia con la que tu anuncio no se ha mostrado en la Red de Búsqueda debido a un ranking bajo.

Cuota de clics

Es el número de clics obtenidos en la Red de Búsqueda dividido entre el número máximo estimado de clics que podría haber conseguido.

Tipo de estrategia de puja

Es el modo en el que has elegido configurar las pujas de los anuncios. Las estrategias pueden ser manuales o automáticas, según los objetivos de rendimiento.

ROAS (retorno de la inversión publicitaria)

Es uno de los KPIs básicos para cualquier marca o empresa que comercialice sus productos a través de una tienda de comercio electrónico. La fórmula para calcularlo es dividiendo los ingresos entre la inversión y multiplicando dicho resultado por 100

campañas sem

CPA (costo de adquisición)

Es el coste total invertido en promocionar un sitio web para conseguir una venta.

CPL (costo por registro)

Es el coste total invertido en promocionar un sitio web para conseguir datos de un cliente potencial, ejemplo: envio de datos a traves de un formulario; en campañas SEM esta acción seria una conversión.

Nivel de optimización

Se presenta como porcentaje del 1 al 100% y es un cálculo entregado por google ads que estima el rendimiento potencial de tus campañas.

Palabras clave de búsqueda

Son palabras o frases que se utilizan para relacionar sus anuncios con los términos que buscan los usuarios, core del funcionamiento de campañas SEM. 

CPC máx.

Es el importe más alto que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio.

Palabra clave negativa o concordancia negativa

Un tipo de palabra clave que evita que una palabra o frase determinada active su anuncio. Sus anuncios no se muestran a ningún usuario que busque esa frase.

Comparativa de subastas

Te permite comparar tu rendimiento con el de otros anunciantes (competidores) que participan en las mismas subastas; lo puedes visualizar a nivel campaña o grupo de anuncios.

Emplazamientos

Son ubicaciones de la Red de Display de Google donde pueden publicarse anuncios. Un emplazamiento puede ser un sitio web o una página específica de un sitio, una aplicación para móviles, contenido de vídeo o incluso un bloque de anuncios.

Extensiones

Son una función que muestra información adicional con tu anuncio, como la dirección, el número de teléfono, las reseñas de tu tienda o más enlaces a tu sitio web; ayuda a mejorar la relevancia de tus anuncios, por tanto mejora el CTR.

Inventario en la red de búsquedas

Es el número potencial de búsqueda que puede tu campaña puede capitalizar de acuerdo a la segmentación configurada. 

Audiencias

Son grupos de usuarios que según las estimaciones de Google, tienen intereses, intenciones y datos demográficos específicos; con estos grupos podemos alcanzar a usuarios afines a nuestro público objetivo y mostrarle nuestro anuncio

Usuarios Únicos

Se refiere al número total de personas que vieron un anuncio en campañas de display o de vídeo durante un periodo determinado.

Cookies Únicas

Esta medida es una estimación, ya que algunos usuarios utilizan varios navegadores u ordenadores donde se registran diferentes cookies, por lo que es posible que se cuenten más de una vez. Las métricas basadas en cookies pueden ser útiles si usas la limitación de frecuencia, ya que esta limitación se aplica a las cookies, no a los usuarios únicos.

Si buscas saber más sobre estrategias con Google Ads, como poder mejorar sus campañas SEM, entre otros; no dude en contactarse conmigo. Mi nombre es Javier Cruces, especialista de marketing digital con amplia experiencia en gestión de campañas en Google Ads, gustosamente lo asesoraré. 

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Preguntas Frecuentes sobre este tema

A través de la red de display podemos a parecer con anuncios gráficos en la red de contenidos de Google ads como webs (foros, blogs, diarios online, entre otros) y aplicaciones móviles. Dependiendo de cual sea tu objetivo y la configuración de la segmentación de tu campañas podrá aparecer en los diferentes activos digitales de la red.

Por su puesto que si, a través de cualquier de las redes de Google Ads podemos hacer branding de nuestros productos o servicios con anuncios de texto, anuncios gráficos y audiovisuales; dependiendo de que red utilices tendrás posibilidad de poder alcanzar a mas usuarios de tu público objetivo.

En este blog escribe Javier Cruces. Especialista certificado en las herramientas de Google Ads, Marketing Digital, Facebook Ads, Instagram Ads y Gestión SEM.

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